鹰九营销策划公司金盆地人群分析

作者:  来源:  日期:2018-2-3 23:57:45 人气:

前言:感谢阅读鹰九策划公司最新案例分析

人口界定:30-45岁,男性。据鹰九营销策划公司项目组调研数据, 91%中高档白酒消费者为男性,30-45岁是中高档白酒的重度消费群体。26-35岁消费者,在消费中高档白酒时大多数属于被动消费,即以公务/商务宴会陪同身份参与消费,跟风较重;36-45岁消费者,虽然有一定品牌偏好,但也有尝试新产品的兴趣,且有消费能力和消费自主性,是高档白酒的重要消费群体;46-55岁消费者,一般有较强的品牌偏好,对新品的尝试兴趣不高。观察群体中的意见领袖,发现其文化属性与心灵特征

生活观:性格外向,闲暇时间不喜欢独处,热衷社交活动,喜欢和朋友一起分享饮酒的乐趣;

做事有计划,责任心较强,做事果断,独立性较强,不会轻易受别人意见左右,关心时事新闻,主要通过电脑和报纸获得所需信息,很少看电视, 有将阅读过报纸保留起来并时常翻阅的习惯; 饮食规律性不强,对食品要求不高,不会刻意注意营养搭配及对身体带来的危害鹰九营销策划公司www.toyao365.com。

事业观:事业心极强,并希望能够达到所从事职业的顶峰;对成就寄以很大的期望,为了成功甘愿承担风险, 领导欲望较强,在工作中常常成为别人的意见领袖, 自信心强,如果失去现有工作自信可以很快找到一份新工作。

相对于品味暴发户及身份暴发户,鹰九营销策划公司的TA是另一种族群,这种族群代表了一种更具文化敏锐感的消费态度。他们的消费意识更倾向「文化感」,他们往往对于拥有独特文化意识的品牌,具有更高的偏好与向往。重要的是,他们懂得要求品牌与产品必须兼具质感与大众化价格。相较于高地位、顶级消费力阶层的传统与保守习性,鹰九营销策划公司的TA乐于接受新观念与新事物,他们期待打破窠臼,颠覆老旧的价值观。

文化[显性]观察:——成熟练达,有追求,有独立文化意识的群体

心理[隐性]洞察:在追求明天的过程中,他们一半时间在路上、在赶饭局、在觥筹交错的交际。其充满压力、快节奏的生活,不时地使他们感觉到麻木、困惑、疲惫…。他们像是被世人夸耀的成功与财富所蛊惑,或者像是被当代生活方式与当代价值观所“驯服”,身不由己的遵循着现实社会的人为规则,成为所谓[主流价值]随波逐流的附庸。

相较之下,他们那种潜藏于人类[男人]内心深处回归自然、充满自由与野性、本真与率性的原始本性与本能,已经被现实所淹没,无从释放,这使得他们总会莫名的感觉到有种备受压抑、难以呼吸的窒息感觉。而任何触摸他们其本能与本性的事物,都可能会点燃或者激发他们内心最原始的向往与冲动。——本性被现实淹没,原始性情消逝的群体

当代的生活方式和价值观,使得他们成为本性被淹没,成为原始性情消逝的群体,在现实生活中,他们往往通过与朋友开怀畅饮、独自远行,亦或者想象着驾驶JEEP驰骋天地之间,去寻找心灵的慰藉、自我的存在感、性情与野性释放的感觉。

他们有一种冲动:

对原生态自然充满憧憬与向往,

渴望自我野性的释放,自我原始本能的回归!

the call of the wild [野性的呼唤]

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